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备战618 天猫消费电子新清洁革命开启智能清洁家

发布时间:2019-05-26 16:32

随着消费者对品质生活的追求,以及懒人经济的持续发酵,天猫消费电子发现这几年清洁家电产品销售在逐步发生变化,扫拖一体的扫地机器人受到更多消费者青睐,除螨仪被列入母婴消费者必买清单,刚问世不久的蒸汽拖把、电动拖把,受到忙碌90/95后的追捧,清洁家电产品从传统的生活家电向智能居家产品升级。

基于数据观察,智能清洁家电类目产品呈现强劲增长趋势,预计2021年,消费者渗透率将翻番,新消费者成为增长主要因素。而目前品类销售超过7成来自线上渠道,数据研究发现,天猫是消费者了解和购买智能居家清洁产品的第一大渠道。

报告对消费者进行了深入剖析,中生代和新生代作为核心消费者,在产品选择上呈现品质和功能的不同诉求。“中生代”人群对于除螨仪等细化功能的品类,近一年的成长贡献最为显著,消费者也更多考虑是否适用于老年人群,从生活清洁的必需品,向附加/细化功能的转变,体现“中生代”人群追求更加精致的生活方式。

对于90/95后的“新生代”研究发现,蒸汽拖把、电动拖的销售贡献十分显著,懒人清洁、有颜有料的智能清洁产品更多收到“新生代”消费者的喜欢。

天猫消费电子行业对品牌格局研究也进一步挖掘出品牌在未来市场的产品研发和营销模式的升级方向,传统优势品牌的功能叠加和组合购买成为未来产品趋势,新兴品牌重视用户粘性等运营模式也会在未来市场呈现多态并存的格局。

(文章来源:中国家装家居网,侵删)